In un contesto di mercato in cui la concorrenza dei prodotti è sempre più agguerrita, in quanto importante vettore dell'immagine del marchio, la qualità del design delle scatole di imballaggio influisce direttamente sulle decisioni di acquisto dei consumatori. Tuttavia, molte aziende spesso commettono errori di progettazione quando personalizzano le scatole di imballaggio a causa della mancanza di una guida professionale. Questo articolo riassume i cinque errori comuni che devono essere evitati nel processo di progettazione, fornendo riferimenti pratici per i proprietari di marchi.
I. La confusa gerarchia delle informazioni porta a valori fondamentali offuscati
Alcuni progetti di confezioni presentano il problema del sovraccarico di informazioni, dell'accumulo casuale di storie di marchi, punti di vendita dei prodotti, istruzioni per l'uso e altri contenuti, il che rende difficile per i consumatori identificare rapidamente le informazioni chiave. Da una ricerca condotta da un'azienda alimentare emerge che quando le informazioni testuali sulla confezione superano i 300 caratteri, l'efficienza di ricezione delle informazioni da parte dei consumatori diminuisce del 40%. I designer professionisti suggeriscono di adottare il "principio piramidale": l'area visiva principale evidenzia il logo del marchio e i principali punti di vendita, mentre l'area ausiliaria inserisce parametri di specifica e istruzioni d'uso per garantire una chiara distinzione tra le informazioni principali e secondarie.
II. Disconnessione tra design visivo e attributi del prodotto
Un altro problema comune è la discrepanza tra lo stile di design e le caratteristiche del prodotto. Un certo marchio di prodotti per neonati e mamme una volta utilizzava un imballaggio metallico dai toni freddi, che portava i consumatori a credere erroneamente che il prodotto fosse destinato al mercato degli adulti. Di conseguenza, le sue vendite sono diminuite del 27% rispetto al periodo precedente entro tre mesi dal lancio. L'approccio corretto è scegliere il linguaggio del design in base agli attributi del prodotto: il cibo dovrebbe utilizzare colori caldi e motivi figurativi per stimolare l'appetito, i prodotti tecnologici possono utilizzare linee semplici e colori freddi per trasmettere un senso di professionalità e i beni di lusso devono creare un'atmosfera esclusiva attraverso la consistenza dei materiali e il design degli spazi bianchi.
III. La progettazione strutturale ignora i requisiti di fattibilità e logistica
L'eccessiva ricerca dell'unicità estetica e la trascuratezza della praticità funzionale portano spesso all'aumento dei costi di imballaggio e al peggioramento dell'esperienza dell'utente. Sebbene la scatola esagonale di un prodotto elettronico sia visivamente nuova, il tasso di utilizzo dello spazio nel collegamento di archiviazione è ridotto del 35% e il tasso di danno logistico è aumentato all'8%. Gli esperti del settore sottolineano che la progettazione strutturale deve bilanciare tre aspetti: protezione del prodotto (come la progettazione della struttura tampone), ergonomia (come la facilità di apertura) e adattamento ai sistemi logistici standardizzati (come la stabilità dello stack).
IV. La progettazione ambientale diventa formalismo
Con l'aumento della consapevolezza ambientale, molti marchi adottano ciecamente concetti come "materiali degradabili" e "materiali ecologici" per scopi di marketing. Tuttavia, il progetto vero e proprio non riesce a raggiungere i benefici ambientali attesi. L'imballaggio "degradabile" utilizzato da un'azienda produttrice di bevande prolunga il tempo di degradazione naturale dovuto al trattamento improprio del rivestimento. La vera progettazione ecocompatibile dovrebbe coprire l'intero ciclo di vita: selezionando materie prime cartacee certificate FSC, ottimizzando la struttura per ridurre gli sprechi di materiale, utilizzando inchiostri a base acqua per la stampa, progettando etichette riciclabili e linee guida per l'utilizzo, garantendo al tempo stesso che gli attributi ambientali non siano in conflitto con i requisiti di conservazione del prodotto.
V. Ignorare le preferenze estetiche e le abitudini d'uso del gruppo target
Non riuscire a cogliere con precisione le caratteristiche dei consumatori target spesso porta a una discrepanza tra il design e le richieste del mercato. Ad esempio, un marchio di snack rivolto al gruppo della generazione Z, grazie alla sua adozione di modelli tradizionali ed elaborati, ha avuto un tasso di riconoscimento di solo il 23% tra i consumatori di età compresa tra 18 e 25 anni. Una ricerca efficace sugli utenti dovrebbe includere le preferenze estetiche (come la preferenza del colore, lo stile del modello), gli scenari di utilizzo (come i requisiti di portabilità, gli attributi del regalo), il background culturale (come i tabù dei simboli regionali) e altri elementi del gruppo target. Se necessario, l'accettazione dello schema di progettazione da parte del mercato può essere verificata mediante test A/B.
Gli addetti ai lavori del settore sottolineano che un design di packaging di successo è una decisione strategica piuttosto che una mera creazione estetica . Prima di iniziare un progetto personalizzato, il marchio dovrebbe stabilire un meccanismo di cooperazione interdipartimentale, collaborare con team di marketing, prodotto, logistica e altri per chiarire gli obiettivi di progettazione e selezionare un'agenzia di design con esperienza nel settore per collaborare, evitare i rischi di cui sopra attraverso processi professionali e, infine, raggiungere l'unità del valore commerciale del packaging e del valore del marchio.
